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三季度彩电持续全行业亏损 超4亿台非智能电视待淘汰

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2019/10/23 10:29:00

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财富中国

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【摘要】中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,2019年三季度彩电销量还是维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。

  中国电子视像行业协会联合奥维云网(AVC)今天发布2019年中国彩电市场第三季度总结报告。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,2019年三季度彩电销量还是维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。

  他认为当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢,平均换机周期在12年,远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用,更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长,以及超高清视频服务普及的重要课题。同时,行业面临的另一个增长点是消费升级。一方面厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及;另一方面,与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。当两者在时空上相匹配时,将产生化学反应,既带来硬件收入增长,也能带来服务收入及行业利润的增长。

  奥维云网(AVC)发布的三季度彩电市场统计数据显示,2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比-3.6%;零售额277亿元,同比-10.4%。市场自2018年四季度以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。当下彩电市场发展陷入了诸多困境当中,一是人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流,人们不仅居家时间减少,电影、娱乐和旅行成为新喜好,而且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间,电视受众减少,使用需求下降。二是新增需求提振力度不足,传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱,导致市场增长动力减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化,产品创新难度不断增加,中国电视工业又高度成熟,导致产能过剩,供大于求,消费者选择多,品牌和产品间的转换成本低,综合作用下使得国内彩电买方市场越发强势。

  低迷时期,彩电传统节日和电商促销活动效果不佳,没能带动行业出困境,反而在频频促销中,市场价格竞争越发激烈,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2019年三季度彩电线上均价1926元,创历史新低,线下市场均价3593元,整体均价2678元。线下渠道受挤压,线上渠道依靠低价优势占比过半,二者相反的走势,加速了渠道定位的分化,线下市场更加追求高端和利润,打造品牌形象,线上则追求规模和客群,后端补贴硬件。

  2019年三季度在尺寸价格战的刺激下,彩电市场尺寸结构不断优化升级,市场整体突破50寸,中小尺寸市场萎缩。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,65寸及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%,线下增长7.3%,而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%,线下下降7.1%。

  调研显示,2019年三季度智慧屏为彩电市场增添了一股新活力,智慧屏概念成为行业第一热点。智慧屏向行业内释放了诸多积极信号,一是升级产品简化产品线,智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面,具有极强的产品独特性和差异化;二是还原彩电高价值属性,摆脱低价低效竞争;三是引入新兴品牌和潜在消费者;四是推动电视人工智能技术的普及。

  据奥维云网(AVC)消费者调研数据,《用户购买电视时最关注的要素》的调研中,41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术,另有29.2%的消费者关注品牌,11.5%的消费者关注产品价格。在对《用户购买电视时的预算分布》的调研中,75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间,可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值。

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