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未来三五年 依旧是中国智能锁行业机遇期

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2019/12/23 11:31:20

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财富中国

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互联网

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【摘要】在许多智能锁人的认知里,随着消费升级及消费者对智能锁需求的增长,千亿智能锁市场将成定局。

  在许多智能锁人的认知里,随着消费升级及消费者对智能锁需求的增长,千亿智能锁市场将成定局。因此,不少智能锁人时刻在幻想着千亿市场的到来,可从2015年行业开始爆发到2018年,智能锁市场规模才刚刚突破百亿大关,离千亿市场还有很大的距离。预计2019年产销量会将突破1600万套,市场需求依旧在迅速增长。

  未来三五年依旧是好的时期

  相关数据显示,中国目前智能锁的渗透率还远远低于10%,因此按照全国13亿人口,3。5亿个家庭算,如果每一个家庭都安装一把智能锁的话,这就是一个非常庞大的市场;如果再加上长短租公寓、办公室等商用领域,智能锁市场确实是一块巨大的蛋糕。 所以,智能锁行业千亿的市场规模是一毋容置疑的事实。

  基于这样的判断,才吸引了家电、安防、照明、互联网、IT、通讯等各行业巨头纷纷跨界智能锁领域。也因为各行业跨界巨头的加入,进一步坚定了智能锁人的信心。

  同时,由于中国智能锁行业还处于市场普及和培育初期,从消费者的心智层面来讲,智能锁还是一个可有可无的非刚需产品,且没有所谓的品牌认知,因此如何从消费者心智层面培育产品的认知度及品牌知名度,是目前大多智能锁品牌都面临的难题。

  此外,从近年来的行业增速来看,每年依旧保持高速增长。而作为一个慢热型行业,至少还有三五年的高速增长。不过这对于大多智能锁企业来说,这是挑战也是机遇,因为大家都站在同一起跑线上,笑到最后的才是赢家。

  千亿市场何时到来

  既然大家都坚信智能锁行业将是一个千亿级的市场,那它为何不像智能音箱一样迅速爆红?这在笔者看来,主要有以下三个方面的原因:

  一、出货量大多集中在B端,C端有待开发。从目前来看,智能锁行业看似很火,但实际上是因为各行业跨界品牌纷纷涌入催发的,市场还远没有到真正爆发的程度,大多消费者仍在观望,终端市场处于不温不火的状态。

  之所以说智能锁行业出货量集中在B端,是因为随着精装修时代的到来,越来越多的开发商为了提高房产的附加值,将智能锁作为了房产的标配。从一份2015年的调查数据中我们可以看出,地产50强中以万科为首的地产商配套智能家居产品比例已达36。20%,紧随其后的保利置业配置比例达10。50%,相信未来智能家居在精装房的配置率必定只增不减,而智能锁只智能家居必不可少的一部分。此外,长短租公寓也是一个非常巨大的存量市场。再加上公寓市场的强大需求,行业的存量市场依旧是B端市场。

  而之所以说C端还有待开发,是基于《门锁世界》此外发布的《2019年上半年中国智能锁经销商生存状况调研报告》,调查发现,69%的经销商平均月销低于30套,12%的经销商平均月销30-50套之间,8%的经销商平均月销在50-100套之间;只有11%的经销商平均月销在100套以上。由此可见,近70%以上的经销商还处于亏损的状态。而这些经销商主要面向的是C端市场,因此这也反映出了C端市场的惨淡景象,因为大多经销商直接面向C端市场。

  二、智能锁不是快消品,也不是刚需产品,它注定是一个慢热型的行业,想吃快餐的想法在智能行业行不通。在机械锁时代,锁具是开发商标配的产品,所以在用户的心智层面,锁具是不需要另外购买的,只有当锁具出现故障或钥匙丢失的时候,才会想到要购买或更换一把新锁。重要的是,锁具虽然是一个高频使用的产品,但它却是一个耐用品,因此用户对它的关注度没有手机、智能音箱等高。

  所以,智能锁也是一样,在消费者心中不是一个刚需产品,它注定是一个慢热型的行业,只想吃快餐的企业和经销商势必会碰“一鼻灰”。不过智能锁向家居安防化延伸或许一个不错的出路,将智能锁与智能门铃、智能猫眼、摄像头打包销售或许是一个不错的出路。

  三、信息不对称,消费者对智能锁知之甚少。虽然在网络时代,信息是互通的、透明的,但是智能锁是一个小众行业,对用户来说平时关注本来就少,因此对智能锁的认知度很低。所以,消费者很容易受到小黑盒、黑客攻击等新闻的影响。此外,由于智能锁是一个机械与电子相结合的产物,消费者更担心智能锁由于品质、稳定性等的方面的问题影响到自己的生活。

  因此,关于行业共同期待的千亿市场究竟何时到来,这很难预判。但可以肯定的是,智能锁对于用户来说不是刚需,毕竟在机械锁时代,锁和门是配套在一起的,交房的时候有门就会有锁,因此在锁没有出故障的情况下用户很少主要更换锁具。所以,从消费者的心智层面来说,对智能锁的认知和接受注定是一个马拉松式的慢热过程,千亿市场也不可能一下子爆发。

  耐得住寂寞才会有机会

  对于经销商来说,只要耐得住寂寞,终会熬过寒冷的冬天,迎来春暖花开,越是行业低谷,越要沉得住气,就越有成功的机会。特别是在行业的低谷期,经销商重要的不是如何扩张,而是如何稳定发展,循序渐进地占领市场。

  而对于那些想投身智能锁事业的人来说,做得太早会死,做得太晚,也会死。其实,熟悉智能锁行业的人都知道,中国智能锁行业可以追溯到上世纪80年代,那时确实出现了很多借鉴韩国经验、产品的智能锁企业,但很多已成了先烈,所以说有的事情做得太早会死。

  2014年前后是中国智能锁行业的投资期,目前在行业及市场上有一定知名度和影响力的企业,大多都是在2009-2017这段时间成立的。2018年之后,虽然也进来了不少新兴品牌,但是已经失去了市场先机,如果没有强大资本做支撑,很难在市场上掀起浪花。但并不意味着后来者一点都没机会,还得看自身的产品及品牌定位,以及营销策略。

  所以,有的事不仅做早了会死,做晚了同样会死。在当下3000多个品牌中,通过一轮激励的洗牌之后,至少要死掉80%以上的品牌。在很多业内人士看来,中国智能锁最终剩下200-300家智能锁企业是一个正常的市场状态。

  从市场层面来看,未来三五年,甚至十年中国智能锁依旧是一个飞速发展的时期,无论是地产初装市场,亦或是机械锁升级换代,以及新用户的增长,均存在巨大的发展空间。因此,未来几年将是风口期与洗牌期并存的时代,无论是对企业还是经销商来说。虽然活下去很难,但只要能活下去就有希望。

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